История создания знаменитых товарных знаков зачастую очень необычна. Откуда взялось яблоко Apple, три полоски Adidas, «галочка» Nikeи многие другие популярные логотипы? Чьи мысли и почему легли в основу знаменитых товарных знаков? Ответы на эти вопросы будут наверняка интересны тем, кто хочет сделать свой бизнес успешным, а логотип по-настоящему эффективным.
Сальвадор Дали и Chupa Chups
В 1958 году Энрике Бернат придумал и запатентовал леденец на деревянной палочке, который можно было сосать, не пачкая рук. К созданию логотипа этого сладкого чуда был привлечен сам Сальвадор Дали, уже известный в то время сюрреалист. К слову, работа над товарным знаком заняла у художника не больше часа. За основу им были взяты цвета испанского флага и круглый шрифт, заключенный в рамку. Простой и лаконичный логотип до сих пор остается одним из самых популярных в мире.
Милтон Глейзер и знаменитый слоган «I Love NY»
В середине 70х годов молодой перспективный дизайнер Милтон Глейзер решил выразить свою любовь к родному городу Нью-Йорку и по велению сердца создал набросок надписи «I Love NY». Милтон и не подозревал, что заложил первый камень в зарождение целого модного течения и развитие туризма. Логотип был перенесен на майки, футболки, куртки, которые с удовольствием покупали горожане и гости города. Надпись разошлась по другим странам и городам: «I Love Moskov», «I Love UK», «I Love Paris». Примечательно, что набросок логотипа Глейзер сделал, когда ехал в такси, на обычном листке бумаги. Сегодня он хранится в музее современного искусства Нью-Йорка.
Фрэнк Робинсон и красно-черная Coca-Cola
Логотип любимого многими напитками созрел в голове обычного бухгалтера, который и придумал название компании. Фрэнк выбрал обычный шрифт, который считался образцом чистописания и разместил название на красном фоне. Со временем товарный знак Coca-Cola менялся под современные реалии, но написание и цвет подложки остаются и по сей день неизменными, как дань многолетним традициям.
Мерседес и звезда с тремя лучами
В этом случае логотип появился на десятки лет раньше, чем сама компания. Сакральный смысл звезды — земля, вода и воздух. Относительно Мерседес это означало, что двигатели, производимые на его заводах, могут использоваться на земле (автомобили), на воде (водные суда), и в воздухе (самолеты). Неофициальная версия создания логотипа звучит иначе. Согласно ей трехлучевую звезду использовал основатель Mercedes-Benz Готтлиб Даймлер. В послании своей жене этим символом он обозначил место, где будет их новый дом. Сыновья подхватили мысль отца и поместили звезду на логотип компании.
Кэролин Дэвидсон и задорная «галочка» Nike
Логотип спортивной компании придумала неизвестная никому студентка Кэролин Дэвидсон, принявшая участие в конкурсе на разработку товарного знака новой компании. Именно смешная «птичка» и привлекла внимание основателей Nike. Молодому дизайнеру удалось талантливо совместить простой и четкий шрифт с лаконичным графическим элементом, который и придал самобытность названию фирмы.
Роб Янов и надкушенное яблоко Apple
Логотип самой дорогой компьютерной компании в мире Appleзнает даже ребенок. А ведь изначально лого был совершенно другим: Ньютон, сидящий под яблоней. Этот вариант был сразу же отвергнут Джобсом. К работе над созданием товарного знака Appleпривлекли малоизвестного дизайнера Роба Янова, который не получил никаких технических указаний, кроме одного – логотип не должен быть слащавым! Спустя несколько недель на свет появилось два радужных яблока – целое и надкушенное. Джобс выбрал более оригинальный вариант, который и стал символом компании.
Логотип NeXT за 100 000 долларов
Не всем известно, что основателем компьютерной компанииNeXT являлся Стив Джобс, который организовал ее после того, как был уволен из Apple. Название организации само по себе достаточно символично и означает дословно «Следующий». Тем самым Джобс хотел подчеркнуть, что никогда не пасует перед трудностями.
На разработку логотипа компании был приглашен известный графический дизайнер Поль Рэнд, знаменитый созданием логотипа IBM, UPS и еще десятка популярных торговых знаков. Он запросил баснословную по тем временам цену за свою работу – 100 000 долларов, а взамен обещал логотип, который полностью устроит Джобса. Так и произошло! Требовательный основатель Appleи NeXTпринял эскиз без каких-либо правок. Единственное, о чем попросил Стив – выделить букву «Е» в названии желтым цветом.
Как видите, логотип – маленькая, но великая составляющая бизнеса. Он должен быть прост, лаконичен и при этом оригинален. Глядя на него, покупатель должен автоматически чувствовать, ваша продукция – единственный правильный выбор!
