Что такое полиграфия в самом широком смысле этого слова?
Первая ассоциация у большинства – газеты и журналы. Несомненно, это так! Однако под этим общим понятием скрывается масса изданий, в том числе и рекламная полиграфия. К ней относятся плакаты, открытки, блокноты, наклейки, визитки, буклеты и каталоги. Рекламная полиграфия – орудие массового поражения, с помощью которого за короткий срок увеличиваются прибыли вашей компании!
Буклет или каталог?
Что нагляднее всего расскажет покупателям о вашем товаре или услуге? Конечно, красочный каталог или буклет. Современности известны десятки разновидностей буклетов в зависимости от количества фальцов (сгибов) и методов сложения. Самые популярные – буклет с одним фальцем и с двумя параллельными фальцами (лифлет). В буклете коротко излагается информация о компании, направлениях работы, преимуществах и бонусах для клиентов, адресный блок.
Каталог более серьезен. Являет собой справочное издание с полным перечнем товаров и услуг компании. Он расскажет вашим покупателям о характеристиках, ценах на продукцию, акционных позициях. В отличие от буклета каталог представляет собой целую книгу, в которой подробно описываются товары и их спецификация.
Каталоги бывают стандартного А4 (210х297мм) или А5 (148х210мм) форматов. Оригинальность формы и размера – не самое главное для этого образца рекламной продукции. Гораздо важнее здесь целевой дизайн, расположение столбцов информации, читаемость шрифта, его правильный размер, а также качество бумаги.
Единство формы и содержания
Фирменный стиль, безусловно, должен проявляться во всем, связанным с вашим брендом, в том числе в исполнении буклетов или каталогов. Но это не означает, что дизайн продукции навеки предопределен и не подлежит изменениям. Вы же хотите, чтобы реклама заинтересовывала аудиторию, разбудила в них желание купить ваш продукт или воспользоваться услугой, не так ли? Значит, креатив нужен и в тексте, и в визуальном решении.
Какой он, удачный дизайн?
Во-первых, он не только передает ценности вашего бренда, но и преумножает их. Поэтому дизайн буклетов или каталогов долен быть самобытным, ярким и оригинальным – только в этом случае он привлечет к себе внимание, запомнится.
Во-вторых, хороший макет каталога или буклета максимально информативен и функционален. Он сообщает вашим клиентам в предельно доходчивой форме все, что им нужно знать о вашей продукции или услугах.
В-третьих и основных, подталкивает совершать покупки не одного, а группы товаров, которые логически дополняют друг друга.
Тонко переплести содержание, встроить его в ваш фирменный стиль, создать синергию информации и изображения – непростое заданье, которое лучше поручить специалистам. В результате вы получите качественный рекламный продукт, который будет не только информировать, но и приносить вашей компании живые деньги!
