AsteraDesign » наружная реклама

Наружная реклама в местах дислокации товара, а конкретнее мерчендайзинг, относительно недорогой способ продвижения своих товаров и услуг. Данный вид рекламы имеет высокую эффективность: правильно расположенные «крючочки» бросаются в глаза и работают не только на свою аудиторию, но даже на «чужих» покупателей. А они, в свою очередь, легко могут стать вашими!

Одним из ценных качеств мерчендайзинга считается ненавязчивость. Людям меньше всего нравится, когда на них оказывают давление. Грамотная наружная реклама в магазине повышает узнаваемость бренда, выстраивает отношение к товару и превращает потенциальных клиентов в реальных покупателей.

ПОВЕСЬ или ПОВЕСЬСЯ?!

Правильный мерчендайзинг немыслим без так называемых POS-материалов. Приведем примеры наиболее эффективных для продвижения товара.

Воблер («wobble» — «колебаться»), как многие знают, — небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, крепится к полке или стеллажу. Обычно на воблерах изображается логотип компании или тематический рисунок. Применяется для выделения границ выкладки товара конкретного производителя, торговой марки, а также привлечения внимания к новому товару. Главное — разместить указатель так, чтобы его не задевали проходящие, иначе воблер быстро выйдет из строя и испортит впечатление от товара.
Мобайл — подвесной или вращающийся на подставке увеличенный макет изделия. Подвесные джинсы 500-го размера, надувные десятиметровые бутылки шампанского, гигантские карамельками и прочие образцы магазинной скульптуры. Мобайл буквально кричит — изделие надо покупать здесь и сейчас! Не понять призыв и пройти мимо практически невозможно.
Шелфтокер – яркий разделитель, который позволяет визуально объединить группу товаров, продающихся под одной маркой и не путать, в том числе и продавцу, красную «Коку» с синей «Пепси». К шелфтокерам также относят ценники рядом с товарами и шелфстрипы (узкие длинные полоски с надписями «распродажа» или «скидка»), крепящиеся к основанию полки.
Диспенсер – подставка для листовок, украшенная слоганом, логотипом компании, о которой говорится в фирменной полиграфии, находящейся в нем. Диспенсер всегда выглядит ярче и лучше, чем обычные промоутеры. Да и заменить его в случае чего гораздо легче.
Стикеры, флажки, вымпелы (флажок с названием компании), гирлянды (много флажков на веревочке), постеры, коробочки для чеков, монетницы. Вся эта группа мини-помощников, украшенная информацией о товарах, услугах и скидках, располагается рядом с продвигаемой продукцией и заставляет покупателей останавливаться, хотя бы взглядом.
Плакаты (постеры) - используются для оформления стен отделов, делают акцент на определенной торговой марке или виде товара;

Как видим, рекламным носителем в мерчендайзинге может быть, что угодно – от мини-форм до объемных великанских макетов продукта. При желании компания может дополнительно заказать изготовление, к примеру, календарей, плакатов, афиш и прочих видов полиграфии, которые обязательно привлекут внимание покупателей.

Сначала разберемся, что такое наружная реклама?

Под этим термином принято понимать любую информацию рекламного характера, расположенную вне помещений, на специальных уличных конструкциях, стенах зданий, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К основным рекламным конструкциям относятся: рекламный щит (билборд), призматрон, стелла, брандмаэур, крышная установка, электронное табло и т.п. Однако самым популярным форматом наружной рекламы являются рекламные щиты с натянутыми на них картинками-баннерами (стандартный размер полотна 6х3м).

Как бы мы не относились к рекламе, нужно признать, что она является большой частью нашей жизни. Сегодня мы остановимся на баннерах. Для одних это просто рекламное панно, для других – источник заработка.

Как сделать баннер эффективным, работающим на вашу компанию и приносящим доход?

Главная задача рекламного полотна – привлечь и удержать внимание, поэтому картинка должна восприниматься сразу. Если за несколько секунд будущий покупатель не получит информацию, которую вы хотите до него донести, он пройдет мимо. Ваш баннер может вызывать улыбку, удивление или любопытство, быть оригинальным и даже вызывать шок, но глядя на него потребитель должен испытывать эмоции!
Люди реагируют на преимущества, пользу, а не на обещания или предполагаемую выгоду. Именно это должно стать основой концепции вашего баннера.
Для получения отдачи одного внимания аудитории не достаточно. Нужен четкий призыв к действию: «Приди, купи, получи скидку!». Баннер просто не может быть неэффективным, если на нем представлена выгодная для посетителей информация.
Современный потребитель искушен и подкован, он не верит пустым обещаниям и ориентируется только на факты (реальную выгоду).Особый интерес вызывает сочетание числовых данных с текстом и графикой, это автоматически повышает внимание к рекламе.
Смысл рекламного сообщения должен быть прост, ясен, краток и при этом оригинален.

Создание и разработка макета баннера

Грамотный дизайн модели рекламного сообщения формирует верное представление о рекламируемом товаре/услуге. Экономия на этапе создания макета в дальнейшем может обернуться финансовыми потерями от неработающего баннера и вызвать разочарование в этом способе информации.

Разработка оригинал-макета баннера начитается с четкого технического задания. Вся дальнейшая работа базируется на реализации поставленной задачи. Для того чтобы изготовить успешный макет, необходимо быть не только хорошим дизайнером, но психологом и стратегом, ведь от подачи информации напрямую зависит и результат.

Баннер относится к рекламному инструменту, который обладает высокой эффективностью в продвижении продукции, услуг и бренда компании, при этом являясь одним из самых недорогих каналов распространения информации, с длительным сроком службы и возможностью размещаться на самых разных конструкциях в виде ярких изображений.

Искусство мерчендайзинга – ключ к успешным продажам!

Баннеры – эффективный способ наружной рекламы!