AsteraDesign » Наружная реклама

Мир рекламы – особый мир, в котором специалисты объясняются своими терминами и определениями, поэтому если вы хотите чувствовать себя, как рыба в воде, делая заказ рекламному агентству или типографии, то извольте говорить на одном с ними языке. Это облегчит работу обеим сторонам и убережет от ошибок и недопонимания.

Многие начинающие специалисты обрастают большим количеством слов, смысл которых не совсем понятен им самим. Известным примером псевдо-профессионального жаргона является высказывание одного рекламиста: «У него войс есть, а саунда нету!». Любое взаимопонимание начинается с единых представлений о предмете разговора. Поэтому владение общей терминологией, явками и паролями, необходимо всем участникам процесса для получения точного результата. Остановимся на ряде, не вызывающих сомнений в толковании, ключевых терминов рекламы и PR.

Аудитория рекламная – группа потенциальных покупателей, которые получат рекламное сообщение, переданное тем или иным источником информации.

Афиша – вид наружной полиграфии, анонсирующий грядущее событие.

Баннер – полотно из специальной ткани/сетки, имеющее различные размеры (стандартно 6х3м), натягиваемое на уличную конструкцию (щит) и закрепляемое при помощи люверсов. Баннер также может вывешивается в витринах и на стенах.

Биг - залом на картоне или обложке, благодаря которому бумага легче сгибается.

Билборд – наружная конструкция, щит, на котором закрепляется банер.

Бриф - краткая форма технического задания, в которой заказчик описывает свои пожелания к будущему рекламному продукту.

Брэнд — образ, торговая марка, логотип, совокупность представлений о компании, идентифицирующая товар или услугу, которые предлагаются аудитории.

Буклет (англ. booklet) — это сложенный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена рекламная информация.

Воблер — (от англ. wabble – качание) — навесной указатель в месте продаж (обычно располагается в районе прилавка).

Вывеска — элемент наружной рекламы в месте продажи. Содержит название компании, логотип или вид предлагаемого товара (ПРОДУКТЫ, СУПЕРМАРКЕТ, ПРОМТОВАРЫ)

Ламинирование — закатывание тонкой прозрачной пленкой листов бумаги для защиты и улучшения внешнего вида рекламного носителя.

Логотип (от др.-греч. отпечаток) — ключевой элемент фирменного стиля, графическое начертание наименования компании в виде стилизованных букв и/или идеограммы.

Лозунг рекламный (слоган) — четкая и лаконичная формулировка рекламного обращения. Определяет характерные особенности деятельности компании и является элементом фирменного стиля.

Оригинал-макет — текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, который ляжет в основу будущего рекламного материала.

Плакат — вид печатной рекламы, как правило, больших форматов, включающий рисунок, фотографию и краткий текст.

Презентация - средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы, начинающей работу на новом для себя рынке и т. д.

Пресс-релиз — текст, представляющее собой заметку, адресованную целевой аудитории и содержащую в себе важную информацию о компании или товаре. Передается в средства массовой информации.

Сувенирная продукция — одно из направлений рекламы (брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши), на которую наносится логотип рекламодателя, иногда вместе с адресным блоком.

Тиснение — создание изображения давлением штампа при нагреве, иногда с использованием фольги и краски. Тиснение производят на переплетных крышках, открытках, воблерах.

Фирменный стиль — единство графических и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной компании и выделяющих ее среди конкурентов.

Целевая аудитория рекламного обращения — основная группа получателей рекламного обращения, потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Штендеры — раскладная выносная конструкция, используемая под размещение рекламной информации непосредственно в месте продаж товара.

Это лишь самая небольшая часть рекламных терминов, которые полезно знать каждому, чтобы ориентироваться в рекламе и понимать, о чем вам сообщает производитель рекламы.

Полную версию брошюры вы можете заказать в дизайн-студии «ASTERA» БЕСПЛАТНО!!!
по телефону 268-28-27 или почте: anna@astera-design.ru с пометкой «Рекламные термины».

Сначала разберемся, что такое наружная реклама?

Под этим термином принято понимать любую информацию рекламного характера, расположенную вне помещений, на специальных уличных конструкциях, стенах зданий, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К основным рекламным конструкциям относятся: рекламный щит (билборд), призматрон, стелла, брандмаэур, крышная установка, электронное табло и т.п. Однако самым популярным форматом наружной рекламы являются рекламные щиты с натянутыми на них картинками-баннерами (стандартный размер полотна 6х3м).

Как бы мы не относились к рекламе, нужно признать, что она является большой частью нашей жизни. Сегодня мы остановимся на баннерах. Для одних это просто рекламное панно, для других – источник заработка.

Как сделать баннер эффективным, работающим на вашу компанию и приносящим доход?

Главная задача рекламного полотна – привлечь и удержать внимание, поэтому картинка должна восприниматься сразу. Если за несколько секунд будущий покупатель не получит информацию, которую вы хотите до него донести, он пройдет мимо. Ваш баннер может вызывать улыбку, удивление или любопытство, быть оригинальным и даже вызывать шок, но глядя на него потребитель должен испытывать эмоции!
Люди реагируют на преимущества, пользу, а не на обещания или предполагаемую выгоду. Именно это должно стать основой концепции вашего баннера.
Для получения отдачи одного внимания аудитории не достаточно. Нужен четкий призыв к действию: «Приди, купи, получи скидку!». Баннер просто не может быть неэффективным, если на нем представлена выгодная для посетителей информация.
Современный потребитель искушен и подкован, он не верит пустым обещаниям и ориентируется только на факты (реальную выгоду).Особый интерес вызывает сочетание числовых данных с текстом и графикой, это автоматически повышает внимание к рекламе.
Смысл рекламного сообщения должен быть прост, ясен, краток и при этом оригинален.

Создание и разработка макета баннера

Грамотный дизайн модели рекламного сообщения формирует верное представление о рекламируемом товаре/услуге. Экономия на этапе создания макета в дальнейшем может обернуться финансовыми потерями от неработающего баннера и вызвать разочарование в этом способе информации.

Разработка оригинал-макета баннера начитается с четкого технического задания. Вся дальнейшая работа базируется на реализации поставленной задачи. Для того чтобы изготовить успешный макет, необходимо быть не только хорошим дизайнером, но психологом и стратегом, ведь от подачи информации напрямую зависит и результат.

Баннер относится к рекламному инструменту, который обладает высокой эффективностью в продвижении продукции, услуг и бренда компании, при этом являясь одним из самых недорогих каналов распространения информации, с длительным сроком службы и возможностью размещаться на самых разных конструкциях в виде ярких изображений.

Поговорим на одном языке?

Баннеры – эффективный способ наружной рекламы!