Наружная реклама в местах дислокации товара, а конкретнее мерчендайзинг, относительно недорогой способ продвижения своих товаров и услуг. Данный вид рекламы имеет высокую эффективность: правильно расположенные «крючочки» бросаются в глаза и работают не только на свою аудиторию, но даже на «чужих» покупателей. А они, в свою очередь, легко могут стать вашими!
Одним из ценных качеств мерчендайзинга считается ненавязчивость. Людям меньше всего нравится, когда на них оказывают давление. Грамотная наружная реклама в магазине повышает узнаваемость бренда, выстраивает отношение к товару и превращает потенциальных клиентов в реальных покупателей.
ПОВЕСЬ или ПОВЕСЬСЯ?!
Правильный мерчендайзинг немыслим без так называемых POS-материалов. Приведем примеры наиболее эффективных для продвижения товара.
- Воблер («wobble» — «колебаться»), как многие знают, — небольшой рекламный указатель на пластиковой гибкой ножке, крепится к полке или стеллажу. Обычно на воблерах изображается логотип компании или тематический рисунок. Применяется для выделения границ выкладки товара конкретного производителя, торговой марки, а также привлечения внимания к новому товару. Главное — разместить указатель так, чтобы его не задевали проходящие, иначе воблер быстро выйдет из строя и испортит впечатление от товара.
- Мобайл — подвесной или вращающийся на подставке увеличенный макет изделия. Подвесные джинсы 500-го размера, надувные десятиметровые бутылки шампанского, гигантские карамельками и прочие образцы магазинной скульптуры. Мобайл буквально кричит — изделие надо покупать здесь и сейчас! Не понять призыв и пройти мимо практически невозможно.
- Шелфтокер – яркий разделитель, который позволяет визуально объединить группу товаров, продающихся под одной маркой и не путать, в том числе и продавцу, красную «Коку» с синей «Пепси». К шелфтокерам также относят ценники рядом с товарами и шелфстрипы (узкие длинные полоски с надписями «распродажа» или «скидка»), крепящиеся к основанию полки.
- Диспенсер – подставка для листовок, украшенная слоганом, логотипом компании, о которой говорится в фирменной полиграфии, находящейся в нем. Диспенсер всегда выглядит ярче и лучше, чем обычные промоутеры. Да и заменить его в случае чего гораздо легче.
- Стикеры, флажки, вымпелы (флажок с названием компании), гирлянды (много флажков на веревочке), постеры, коробочки для чеков, монетницы. Вся эта группа мини-помощников, украшенная информацией о товарах, услугах и скидках, располагается рядом с продвигаемой продукцией и заставляет покупателей останавливаться, хотя бы взглядом.
- Плакаты (постеры) - используются для оформления стен отделов, делают акцент на определенной торговой марке или виде товара;
Как видим, рекламным носителем в мерчендайзинге может быть, что угодно – от мини-форм до объемных великанских макетов продукта. При желании компания может дополнительно заказать изготовление, к примеру, календарей, плакатов, афиш и прочих видов полиграфии, которые обязательно привлекут внимание покупателей.
