Сначала разберемся, что такое наружная реклама?
Под этим термином принято понимать любую информацию рекламного характера, расположенную вне помещений, на специальных уличных конструкциях, стенах зданий, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К основным рекламным конструкциям относятся: рекламный щит (билборд), призматрон, стелла, брандмаэур, крышная установка, электронное табло и т.п. Однако самым популярным форматом наружной рекламы являются рекламные щиты с натянутыми на них картинками-баннерами (стандартный размер полотна 6х3м).
Как бы мы не относились к рекламе, нужно признать, что она является большой частью нашей жизни. Сегодня мы остановимся на баннерах. Для одних это просто рекламное панно, для других – источник заработка.
Как сделать баннер эффективным, работающим на вашу компанию и приносящим доход?
- Главная задача рекламного полотна – привлечь и удержать внимание, поэтому картинка должна восприниматься сразу. Если за несколько секунд будущий покупатель не получит информацию, которую вы хотите до него донести, он пройдет мимо. Ваш баннер может вызывать улыбку, удивление или любопытство, быть оригинальным и даже вызывать шок, но глядя на него потребитель должен испытывать эмоции!
- Люди реагируют на преимущества, пользу, а не на обещания или предполагаемую выгоду. Именно это должно стать основой концепции вашего баннера.
- Для получения отдачи одного внимания аудитории не достаточно. Нужен четкий призыв к действию: «Приди, купи, получи скидку!». Баннер просто не может быть неэффективным, если на нем представлена выгодная для посетителей информация.
- Современный потребитель искушен и подкован, он не верит пустым обещаниям и ориентируется только на факты (реальную выгоду).Особый интерес вызывает сочетание числовых данных с текстом и графикой, это автоматически повышает внимание к рекламе.
- Смысл рекламного сообщения должен быть прост, ясен, краток и при этом оригинален.
Создание и разработка макета баннера
Грамотный дизайн модели рекламного сообщения формирует верное представление о рекламируемом товаре/услуге. Экономия на этапе создания макета в дальнейшем может обернуться финансовыми потерями от неработающего баннера и вызвать разочарование в этом способе информации.
Разработка оригинал-макета баннера начитается с четкого технического задания. Вся дальнейшая работа базируется на реализации поставленной задачи. Для того чтобы изготовить успешный макет, необходимо быть не только хорошим дизайнером, но психологом и стратегом, ведь от подачи информации напрямую зависит и результат.
Баннер относится к рекламному инструменту, который обладает высокой эффективностью в продвижении продукции, услуг и бренда компании, при этом являясь одним из самых недорогих каналов распространения информации, с длительным сроком службы и возможностью размещаться на самых разных конструкциях в виде ярких изображений.
